5版  選戰最後衝刺  文宣成最佳利器 

      炒熱選情攻擊對手  甚至可翻盤  避免成為黑函  運用之妙存乎一心

       這次的高雄市七合一選舉，大致上候選人會在文宣策略上著墨，投入特別多，過去一再被渲染的「選舉沒師父，用錢買就有」 ，在市長戰局中是派不上用場，以下的市議員、里長等選舉就難說了。
由於距離投票日已逼近了，文宣攻勢已成為關鍵的衝刺期，這對民調明顯落後的楊秋興必然會在文宣中卯盡全力，投入更多，不過，聲勢居高不下的陳菊，反而是淺嚐即可，雙方形成選戰中最大落差，為在選戰中罕見的「不對等現象」 。

    刻意淡化冷卻選情

   熟悉選戰策略運用人士認為，在雙方戰力有較大差距時，一方搶攻，一方不回應，那是不難理解的，而要搶攻，迎頭趕上，唯有憑藉文宣攻勢，而主打文宣，這正是選戰中向對手傳達攻擊號角的強有力作為，但也代表這一方選情的「告急」 ，相對下，陳菊那一廂一派「沒有對手」 的態勢，不願和對手正面交鋒，這不是避戰，也不是厭戰，是一種「奸詐的淡化」策略，其目的不外乎，不給對方造成對決形勢機會，因此，連文宣這種在選舉中最重要而關鍵角色都省了，可見陳菊的有恃無恐，但這也是選舉策略，是另類的手法。
   多少年來被公認在選舉中那句「選舉沒師父，用錢買就有」，是經典之說，過去每逢選舉必然有「買票」這檔事，近年來，選舉風氣改變了，如大選舉的正副總統，乃至立委、縣市長選舉，花錢買票縱使沒有「絕跡」，成為當年稽康那首「廣陵散」已成「絕唱」，但買票發「走路工」仍然猖狂的在暗中進行，市民迄今忘不了的那個「走路工事件」，八年前如何把現在選情穩答答的陳菊第一度送上市長寶座，含怨而去逝的黃俊英，相信在九泉之下，對「走路工」一事死都不暝目。
所謂「走路工」說清楚一點是指發給「樁腳」的錢，透過樁腳有了適當代價，才能向選民傳達投票的最後取向，當前把他稱呼「走路工」很貼切，也很平民化，但也含有諷刺用意，由「走路工」取代過去「人人有份」的買票行為，也算是一種「進步」，只不過，這種幫助候選人的手法，落在支持陳菊陣營卻能「手法翻新」，在相對的反操作中，成為制對手的一種利器，實在是始料未及。

「走路工」事件顛覆選舉

   當時，打「走路工」事件把陳菊送上市長寶座的那位仁兄，智商可能超人一等，已經可歸類於「諾貝爾獎」得主的等級了，值得在未來寫選舉千百態中大書特書。
    買票在當年「一人一份」人人有獎的時期，雖說在大選中的正副總統、立委、縣市長這種「高檔」選舉不時興了，但「走路工」存在，應是揮之不去，不過，可以斷言的是，走路工這碼事在這次高雄市長選舉會一邊涼快去，暫時「冬眠」，這是因為這一回市長選舉是一場「不對稱」的戰局，有人認為已勝券在握了，何勞走路工之有，而另一方固然居下風，但深知走路工此時此地不管用，轉而在文宣策略上下手。
   當然啦，市議員選舉、里長改選，恐怕「走路工」免不了，花鈔票「買票」的行為，更基於選情需求，還是「難以割捨」，但文宣策略對這些選舉的候選人是做為打知名度、製造聲勢的必要之重，大都是正面文宣，當成「老王賣瓜，自賣自誇」。
  「文宣救選情」應該是候選人非全力投入不可的選項，負面文宣，也就是一般所說的打文宣攻勢，一擊而命中對手要害，在越近投票日將在市面滿天飛舞，到時不難想像這種文宣攻勢，一旦炒過頭，連「黑函」都出現了，選局緊繃，候選人打紅了眼的慘烈局面。

  關鍵時刻負面文宣出籠

   當前正是選舉進入衝刺期，那些靠文宣塑造形象的時候已過去了，因為，在候選人進入短兵相接中，負面文宣必定蜂擁而上，透過負面文宣攻擊對手，預期激烈選戰即將登場，而文宣攻勢中，在選舉中對發動文宣攻擊的候選人，究竟會產生多大效果，有人認為在政黨取向，乃至候選人在政見取向已有明白宣示，選民大致對個人的投票取向有了「所持」，影響所及者應該落在游離票，或中立選民，但這些遲未表態選民往往在候選人纏鬥不下中，成為影響選情的關鍵票數。
   為此，在文宣中出手，如何達成爭取勝算效應，高手過招，但看候選人用在文宣中「存乎一心」了，那就是「手法人人會變，做法各有不同」吧。●吳濤