5版  藍營文宣統包  選將難炒選情

     一條鞭作法宛如隔靴搔癢  高屏綠營候選人好整以暇  民調穩定領先

          國民黨為了面對年底艱困的縣市長選舉，把文宣業務委由某報承攬，文宣在競選中肩負輸贏的關鍵任務，幾個月過去了，這家傾藍媒體派出文宣人馬進駐各縣市國民黨候選人大本營，推動文宣策略工作，熟悉選情人士的看法是，這個委外文宣大軍的表現，顯然與一般預期效應落差甚大，看不出對候選人的選情有明顯助力，似乎仍陷於水土不服，手腳施展不力，候選人要全力脫困，只有自求多福。

  文宣操刀手可遇不可求

   借助外人，尤其，寄望媒體出面擔綱候選人文宣重責的考量，出發點是正確的，問題在，由一家報社出面承擔在激烈競選對決中，肩負變化莫測，又能在知己知彼中發揮文宣攻防的最高指揮目標，端視策略的擬訂是否妥適，能否達成候選人一加一等於二的能量，不在報社本身，而在進駐人員的能耐，他們必須瞭解地方政情，熟悉敵我雙方的實力與候選人的特殊條件，而在執行策略時，站在第一線文宣人員的文字素養、應變機鋒，是否能夠靈活掌握攻防應變的能力，都是缺一不可。
   從高雄、屏東二縣市長候選人成立服務處後，由某報派出文宣人馬進駐多時，給外界的感受是主動進取不多見，反而是被動應對，光其量，只是為候選人在對手撩撥後的回應，透過新聞稿的聲明，平舖直敘，一味交待的回應，流於「等因奉此」，不但缺乏有力的反擊，說服力不足，也難激盪共鳴，如何能做到候選人收放自如、進退有據效果，如緣木求魚，充其量，只能算是一種交差了事。
   據瞭解，這家承攬國民黨文宣重責的某報，橫跨平面、電子，也有所謂因應爆料文化的週刊，確已形成媒體集團，其背後財團這些年展現的事業體擴張實力，卻予人有財大氣粗的感受，但集團經營紙媒本業的表現，似乎並未如外界預期。
    取得國民黨這次七合一大選文宣業務，可能是上一次大選另一家媒體承攬，為求平衡，誰也不得罪，才會這一回讓這家報紙擔綱。

   上次表現不如預期

   其實，從過去國民黨把文宣由單一紙媒負責後，由於此例一開，雖然，上次的表現並不如預期，但仍援例照辦，由所謂二大報輪流承接，熟悉文宣策略人士認為，國內以公關公司名義成立，目的在爭取候選人文宣業務，比比皆是，而這些公司的組成，不外乎只要具備美工、電腦動畫人員，再從新聞界退休或是轉行而來的「媒體人」成為公司組織架構，他們投入選戰中取得候選人文宣業務後，都偏重於街頭看板、流動海報，在選戰進入最後對決時，推出攻防文宣海報，藉以打壓對手，達成向選民推銷候選人效應。
   但這些年經由公關公司負責的文宣任務，難免落入皮裡羊秋，只是表面文章，有如隔靴搔癢，難以進入問題核心，自然無法收到攻防目的，對候選人而言，公關公司的文宣策略，做為吹捧候選人可以，但如何「感動」選民，卻是一句話「無感」，為此，這些年來打著公關公司名義行候選人文宣義務已經式微，難以為繼。
   之後，由大報出面承攬候選人文宣業務取而代之，對黨籍候選人而言，既然由黨方出面把文宣委外負責，當然落得輕鬆，放下重擔，一切由上面處理，也省了人手的招募，更免去了大把文宣經費負擔，一舉二得，有何不可，尤其，交由一家報社負責文宣重任，報社在各地都有駐地記者，人手是現成，報社有大批美工，乃至印刷設備，正是文宣海報可得心順手，發揮所謂垂直分工的要求。

    一隻巴掌打不響

   由於這次文宣任務重點擺在縣市長選舉，黨方透過一家報社運作，可收一條鞭，由上而上的串連原來預期展現的任務目標，為候選人加分的做法，以為垂手可成，但上一回的績效顯示，效應顯然不如預期，這一回，「換人做做看」，從過去四個月來的表現檢討，似乎與期得有很大落差。
   事實上，以高雄與屏東這二個縣市長的選情分析，民進黨提名的候選人陳菊與潘孟安，由於形勢顯示，二人在高屏二地均展現高人一等的實力，民調居高不下，且和對手都超過二位數以上差距，因此，瞭解選局人士已看出，二人的競選策略明顯採取「避重就輕」，避開和對手有任何接觸，在這種「一隻巴掌打不響」的情形下，選情相當沈悶，陳、潘二人也就一派對戰局的「淡定」了。
   在這種情形下，對國民黨的候選人楊秋興也好，簡太郎也罷，只能採取「鴨子伐水」做法，陷入「千人我獨行」的困局，正因此，選情炒不熱，期待拉高戰局，拉近與對手的距離，難免舉步維艱。