11版  鮮度沒有了  每年流於行禮如儀

         今年逢選舉  各縣市政府捧場大打文宣廣告

        過去，遠見剛推出此一活動時，獲得「五星市長」何等困難，如前高雄縣長楊秋興獨得，之後倍數增加了，高雄市陳菊也獲五星，因此，五星對五星，成為三年多前陳菊與楊秋興在高雄市長選舉中互別苗頭的焦點，由此可見，五星獎得之不易，成為縣市長「追星族」的熱門目標。
   但隨後，陳菊連年五星個不停，去年又加了台南市長賴清德以及花蓮縣長傅  萁，一字排開就有三人之多，當然，在去年前得到五星仍然是不容易，相當受到珍惜，因此，星級成績一公佈，陳菊的高雄市府便以新聞稿發佈，公佈市民週知，台南市長與花蓮縣長更把榮耀昭告天下，以爭取政績認同，也留做未來競選時文宣之用。

   每年做  已彈性疲乏

    但凡事久而彈性疲乏，今年才公佈，遠見便在公佈當天召開記者會，企圖透過全國性平面、電子媒體報導對外宣傳，卻是第二天見報媒體不多，上了報版面也不大，顯示此一活動似乎炒不熱，也正為此，對年年老是五星到手的縣市長如陳菊，表現就沒有過去的熱烈，高雄市民反應流於「行禮如儀」，激發不出「熱情」，台南市長賴清德與花蓮縣長傅  萁這些年施政表現，早受肯定，對今年又是五星送上門來，就以平常心對待，也無可厚非。
   五星級已不再鳳毛麟角後，對遠見而言，他們對舉辦這一活動的熱度卻不減，那是意料中的，因為，功成名就之後的背後是「名利雙收」。
   剛公佈的施政評鑑結果，由於除了南投縣長李朝欽因案停職，迄今復職無解，是廿二縣市長唯一未受評定，而前面提到的基隆市長張通榮涉及交通違規「關說」案，聲望直直落，苗栗縣長劉政鴻過去有過好成績，此次也受大埔土地抗爭案波及，未審便知結果，因此，前者獲三星，後者則三星半，並不意外。

    五縣市長獲五顆星

   而獲五星最高獎的高雄市陳菊是老面孔，五星「常客」，台南市賴清德在五星獎三連霸，花蓮縣長傅  萁也是連年五星，此外，今年多了宜蘭縣長林聰賢及台東縣長黃建庭也擠入五星行列，多達五位縣市長名列五星，人數之多，為往年僅見，這也是為什麼今年得五星殊榮的縣市長，反應熱度不高的原因，所謂物以稀為貴，一旦最難又最高的五星，已不再那麼稀罕，熱度反應就不高。
   此外，僅少個半星的四星半的縣市長則有新竹縣長邱鏡淳、連江縣長楊綏生、金門縣長李沃士、嘉義市長黃敏惠、新北市長朱立倫、嘉義縣長張花冠、屏涷縣長曹啟鴻等縣市長，而又少了半星，也就是四星獎的則有澎湖縣長王乾發、彰化縣長卓伯源、雲林縣長蘇治芬、桃園縣長吳志揚與新竹市長許明財，此外，台中市長胡志強因支持度降，僅以三星半和劉政鴻同等級，最差的基隆市長張通榮。
   從上述得多少星的縣市長排名看，獲四星級與四星半者，都算表現不錯，得分都超過六十分以上，甚而有破七十分者，而比較最多五星的得分最高不過七十七.九分的賴清德，陳菊以七七.三分居次，然後是傅  萁七十六.八分，之後為宜蘭縣林聰賢七十二.四分，台東縣黃建庭七十二.六分。
   由此可見，四星半之與五星差距得分相當接近，即全國廿二縣市中則超過一半縣市長獲四星半以上殊榮，既使四星縣市長，分數也很高，這是遠見據此而指出二○一四年縣市長施政滿意度大調查有百分之五十七縣市長大躍進，成績普遍提，交出不錯又亮麗成績單的原因。依此一算法，以公今年四星以上的縣市長佔八成以上，遠見以「成績大躍進」形容，但外界的反應則是認為已接近「人人有獎」地步。

 「特別企劃」大作廣告

   為此，遠見「見獵心喜」，也就借風扯蓬了，順水推舟打出一個「特別企劃」案，從第一次獲五星的台東縣長黃建庭著手規劃置入性廣告，為了活動也不忘廣告收入，稱得上「摸蛤兼洗褲」，一兼二顧了，如新北市長朱立倫因為成績進步，當然成為新的廣告客戶，宜蘭縣長林聰賢頭一遭五星，也被「照顧」二個版面廣告，意外的，成績平平的台中市長胡志強很阿莎力接受這個企劃廣告，台北市郝龍斌不免俗，廣告一個版面送上來，基隆市長張通榮成績墊底，都登了一個版自我吹噓一番，以為掩蓋一些不足之處。
   正巧算一算這個「特別企劃」有廿一縣市捧場，全都到齊了，連遠見的老客戶，幾乎年年在遠見推銷市政建設的高雄市花了二個版面的「置入性廣告」，台南市長賴清德不落人後，也登了二版。
    在這種情形下，五星也好，四星也罷，成績出爐了，但文字廣告也跟著登場，這就是外界質疑的為什麼施政評定要和廣告一鍋攪？則如陳菊的五星，更是連年五星市長，成色是否受影響，導致純度打折扣，似乎值得省思。●淑玲